เล่าเรื่อง...เชียงคาน

ภาพคุ้นตาระหว่างการเดินทางอยู่ในจังหวัดเลยช่วงฤดูปลายฝนต้นหนาว โดยเฉพาะยามเช้าตรู่ก็คือหมอกที่ปกคลุมบริเวณที่เราอาศัย ให้ได้ลุ้นตลอดเวลาว่าแสง เงา และสีสันของเช้าวันใหม่ที่กำลังเริ่มต้นจะเป็นเช่นไร?ยามเช้าที่บริเวณจุดชมวิวในอุทยานแห่งชาติภูเรือเมื่อหมอกจางหายก็จะได้เห็นคลื่นของทะเลภูเขากว้างใหญ่สุดสายตาที่มาพร้อมกับสายลมเย็นๆ หรือยามเช้าที่ยอดภูทอก อำเภอเชียงคาน ที่นอกจากจะได้ชมทะเลหมอกและทิวทัศน์ที่สวยงามแล้ว ยังมีละอองน้ำพัดมาคู่กับสายลม
เป็นโอโซนจากธรรมชาติที่เติมความสดชื่นให้กับเราได้อย่างดี ในแบบไม่ยอมให้เสียชื่อคำขวัญประจำจังหวัด “เมืองแห่งทะเลภูเขา สุดหนาวในสยาม”

ประวัติศาสตร์ เชียงคาน
การสร้างเมืองในจังหวัดเลยไม่มีที่มาชัดเจน มีการค้นพบหลักฐานทางโบราณคดี เช่น เครื่องมือหินกะเทาะ ทำจากกรวดแม่น้ำ เศษภาชนะดินเผา บริเวณริมฝั่งแม่น้ำโขงในอำเภอเชียงคาน คล้ายเครื่องมือยุคหิน (ประมาณ 9,000 ปี) ในสมัยที่มนุษย์ยังเร่ร่อนดำรงชีพด้วยการเก็บของป่าล่าสัตว์ การค้นพบเครื่องมือหินขัดซึ่งบ่งบอกถึงยุคหิน (ประมาณ 5,000

Price และ Promotion

กีฬาเกือบทุกประเภทมีการทำา    marketing    มาตลอด    ถ้าเป็นวงการกีฬา
ในไทย    ต้องเน้นเรื่อง    ฟุตบอล    เพราะเป็นกีฬาที่มัน    mass    และเข้าถึง
ได้ง่าย ขณะนี้    กีฬาที่ ได้รับความนิยมมาก    คือ    มวยไทย    ที่มาบุญครอง    มีฝรั่ง
มาต่อย    และกระจายจากมาบุญครองไปที่สุขุมวิท    ข้าวสาร    เป็นเทรนด์
ที่ ได้รับความนิยม    ฝรั่งชอบ    มีการขายทัวร์    ที่รวมเรื่อง    การดูมวย                       
การเรียนมวย    และการซ้อมมวย    จบด้วยการถ่ายรูปกับมวยไทย
มวยไทย    ขายชาวต่างชาติได้    แต่ฟุตบอลขายไม่ ได้    เพราะที่ต่างชาติก็มี
ฟุตบอลที่เป็นแบรนด์ใหญ่อยู่แล้ว    ถ้าเป็นคนไทยก็ขายฟุตบอล    คนไทย
บ้าบอลเยอะ Price    ที่เกี่ยวกับการท่องเที่ยวเชิงกีฬา    จะเกี่ยวข้องกับค่าใช้จ่าย
ประเภทค่าที่พัก    ค่าตั๋วชม    ผมเสนอว่า    หากนำาเสนอผู้บริโภคว่า
ถ้าคุณพักโรงแรมนี้    ในราคาเท่านี้    คุณจะได้รับตั๋วเข้าชมกีฬาแถมฟรี
Price    ในวงการตลาดยุคใหม่         มีศัพท์ใหม่ที่น่าสนใจ    คือ    คำาว่า
personal    life    ตอนนี้การทำาธุรกิจต้องให้ความสำาคัญกับการบริการ
และต้องเข้าใจผู้บริโภค    ต้องปรับตัว    ลูกค้าเป็นใหญ่    เช่น    Tune    Hotel
มาเลเซีย    หรือ    การปรับตัวของโรงแรมที่เสนอการบริการเกี่ยวกับการ
check-in    และ    check-out    ตามความสะดวกของผู้เข้าพัก
ผู้เข้าพัก    จะ    check-in    กี่ โมง    วนมาหนึ่งรอบวันก็    check-out    เวลานั้น
ลักษณะการบริการเช่นนี้    เริ่มเป็นที่นิยม

Digital Consumer Behavior

การมีธุรกิจ    มีหน้าร้าน    โดยปกติจะเปิดประมาณ    8    โมง    ปิด    2    ทุ่ม    แต่ลูกค้า
ทางอินเทอร์เน็ต    เขาไม่เคยเลิกใช้     เขาไม่ ใช้เป็นเวลา    เขาใช้ทั้งวัน    ร้านค้า
บนเว็บไซต์ของคุณเปิดได้    24    ชั่วโมง    สามารถหาข้อมูลได้ตลอดเวลา    โดย
เฉพาะช่วงที่ธุรกิจส่วนใหญ่ปิด
คนเข้าอินเทอร์เน็ตผ่านมือถือเป็นคนมีความต้องการความด่วนแทรกอยู่
ถ้าเราไม่รีบใช้    ก็กลับไปหาข้อมูลจากคอมพิวเตอร์ที่บ้าน    ที่ทำางานได้    แต่
เพราะว่า    ด่วน    รีบ    จึงจำาเป็นต้องหาผ่านจอมือถือเล็กๆ    ต้องการข้อมูล
เดี๋ยวนี้
ผู้บริโภค    1    ใน    5    ช้อปปิ้ง    ผ่านมือถือ    /    tablet
Internet    เป็น    gateway    เป็นทางเข้าเพื่อหาข้อมูล
วิธีการบริโภคสื่อเปลี่ยนไป

Digital Consumer Behavior

ข้อมูลพฤติกรรมของคนเล่นอินเทอร์เน็ตที่น่าสนใจ
-     ในหนึ่งอาทิตย์     ดูทีวี    11    ชั่วโมง    แต่เล่นอินเทอร์เน็ตเกือบ    17    ชั่วโมง
เราเคยเชื่อว่า    ทีวี    คือ    สื่อหลัก    แต่ ไม่ ใช่แล้ว    อินเทอร์เน็ต    คือสื่อหลัก
-     ผู้เล่นอินเทอร์เน็ต    มีทั้งผู้ใหญ่    และเด็ก    รวมถึงวัยทำางาน
-     พฤติกรรมที่เหมือนกันทั่วโลก    คือ    ช่วงเวลาที่อินเทอร์เน็ต    peak
คือช่วงเวลา    1    ทุ่ม    ถึง    4-5    ทุ่ม    เป็นช่วงที่เราควรจะดูข่าว    ดูละคร    เป็น
ช่วงเวลาที่ โฆษณาทีวีแพงที่สุด    แต่กลายเป็นว่าการใช้อินเทอร์เน็ตสูงสุด
ในช่วงนั้น
สิ่งนี้บอก    2    เรื่อง    คือ    โลกออฟไลน์     พวก    ทีวี    หนังสือพิมพ์    แมกกาซีน    วิทยุ
กับโลกออนไลน์    โลกอินเทอร์เน็ต    จริงๆ    แล้วมันเชื่อมต่อกัน
เราเห็นสิ่งที่ โฆษณาในสื่อออฟไลน์     กระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นของเรา
การเปรียบเทียบราคา    การหาข้อมูลเพิ่มเติมทั้งหมด    เราจะหาจากอินเทอร์เน็ต
ผ่านมือถือ    ผ่านคอมพิวเตอร์    โลกออนไลน์กับโลกออฟไลน์     เป็นสองโลกที่แยกกัน
ไม่ได้แล้ว    ชีวิตเราจะออนไลน์มากขึ้น

The online population

ภายใน 60 วินาที มีคน search google 700,000 ครั้ง มีคน post comment ใน facebook เกือบ 700,000 คน ผู้บริโภคไปไกล การใช้อินเทอร์เน็ตเป็นเรื่องธรรมดามาก สิ่งที่เราต้อง เข้าใจ คือ ทุกอย่างเปลี่ยนแปลงไปรวดเร็ว อัตราของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในแถบ Southeast Asia พบตัวเลข ที่น่าสนใจ คือ ในอินโดนีเซียมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเกือบ 40 ล้านคน เมืองไทยมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตประมาณ 20 ล้านคน มาเลเซีย 16 ล้านคน ฟิลิปปินส์ 30 ล้านคน ประชากรกลุ่มนี้ คือ กลุ่มที่เราสามารถเข้าหาได้ แต่ถ้ามองไปไกลกว่าภูมิภาคที่เราอยู่ จะพบว่า ออสเตรเลีย อังกฤษ เยอรมนี ญี่ปุ่น อเมริกา ในอเมริกามี 244 ล้านคนที่อยู่บนโลก ออนไลน์ ออสเตรเลีย 20 ล้านคน เกือบ 90% ของประชากรประเทศ ออสเตรเลีย ถ้าคุณใช้สื่ออินเทอร์เน็ต คุณสามารถคุยกับคนออสเตรเลีย ทั้งประเทศได้

The online population

ปัจจุบันประชากรทั่วโลกมีประมาณ 7,000 ล้านคน ใน จำานวนนี้ใช้อินเทอร์เน็ตประมาณ 2.3 พันล้านคน หรือ ประมาณ 1 ใน 3 ของประชากรโลก โทรศัพท์มือถือ smartphone หรือ tablet ขณะนี้เป็น เรื่องใหญ่และสำาคัญ ครึ่งหนึ่งของโทรศัพท์มือถือในโลก เป็น smartphone ในเอเชียแปซิฟิก มีประมาณ 2.9 พันล้านเครื่อง ในแหล่งท่องเที่ยวของไทยที่ผมไปท่องเที่ยวครั้งล่าสุด ที่หลีเป๊ะ สังเกตพฤติกรรมนักท่องเที่ยวได้ว่าระหว่างที่ อาบแดด ที่หน้าหาด ก็จะมีอุปกรณ์ ต่างๆ อาทิ คอมพิวเตอร์ / tablet / smartphone อาบแดดไป ก็เล่นอินเทอร์เน็ตไปด้วย แม้แต่เด็กเรือยังมี iPhone

เปิดมุมมอง “ท่องเที่ยวสมัยใหม่”

การสัมมนา เปิดมุมมอง ท่องเที่ยวไทย ที่การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยจัดในปีนี้ กำาหนดแนวคิดการสัมมนา คือ มอง ท่องเที่ยวสมัยใหม่ หลากหลายมุม หรือ All about Modern Thai Tourism เป็นการนำาเสนอมุมมองของวิทยากรจาก หลากหลายสาขาอาชีพที่มีต่อการส่งเสริมและพัฒนาการท่องเที่ยว ผู้เข้าร่วมสัมมนาจะได้รับทราบข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับความเป็นสมัยใหม่ ในอุตสาหกรรมท่องเที่ยว ทั้งในมิติของเทคโนโลยี สารสนเทศที่สร้างความสะดวกสบาย ความรวดเร็ว ความแม่นยำา นอกจากนี้ ยังมีหัวข้อการสัมมนาที่สะท้อนภาพ พฤติกรรม ทัศนคติ ความเชื่อ รูปแบบการท่องเที่ยว การใช้ชีวิตที่หลากหลายในสังคมสมัยใหม่ ทั้งในเรื่องการแต่งงาน การรักษาสุขภาพ การเล่นหรือชมกีฬา ตลอดจนการเสพงานศิลปะ ในยุคสมัยที่ โลกเคลื่อนเข้าสู่ความทันสมัย ได้ก่อรูปปัญหาท้าทายใหม่ๆ เกิดขบวนการเคลื่อนไหวทางสังคมที่เปิดประเด็น ธรรมดา ที่ ไม่ธรรมดา อาทิ เรื่องเพศสภาพ ชาติพันธุ์ สิ่งแวดล้อม และวัฒนธรรมย่อย บทบาทของสื่อมวลชนสมัยใหม่ ที่สร้างภาพเสมือนจริงและผลิตค่านิยม ตัวตนทางสังคมแบบใหม่ ประเด็นย่อยเหล่านี้ เราปฏิเสธไม่ ได้ว่า มันได้เข้ามามี อิทธิพลต่อการขับเคลื่อนสังคมไทยและอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยทั้งสิ้น การรับมือกับความเป็นสมัยใหม่ อาจต้องสร้างความเข้าใจต่อคู่ความขัดแย้งต่างๆ อาทิ ความเป็นตะวันตก – ความเป็น ตะวันออก ที่ผูกติดอยู่กับการใช้ยุโรปเป็นบรรทัดฐานและศูนย์กลางการอธิบาย คู่ขัดแย้งดังกล่าวจะถูกสลายไป หรือยัง ดำารงอยู่ เป็นเรื่องที่น่าติดตาม

ขี้เหล็ก Coffea Senna Cassia occidentalis Linn

ถนนบนแดนดอยแห่งเชียงรายอย่าง เส้นทางสายแม่จันไปจนถึงอำเภอเชียงแสน สองฟากฝั่ งสะพรั่ งบานสีเหลืองอร่ ามของ ดอกขี้เหล็กไว้อย่ างเพลินตา ยิ่ งเป็นวัน ฟ้าใส แดดจัด ภาพสวยงามนี้ก็ยิ่ งเด่ นชัด อยู่ตลอดสองฝั่งทาง ดอกขี้เหล็กงดงามประดับถนนด้วย กลีบดอกทั้ง 5 กลีบ ประกอบกันเป็นดอก สีเหลืองสด มากไปกว่ านั้น ขี้เหล็กล้วน เปี่ ยมไปด้วยสรรพคุณทางสมุนไพรอย่ าง เยี่ยมยอด ต้นและใบใช้ต้มทำยา ขับของสารพิษ จากไต แก้อาการไอ หืดหอบ ฝักและเมล็ด เมื่ อผ่ านน้ำร้อน กลายเป็นยาแก้ท้องผูก รวมไปถึงดูแลระบบย่อยอาหาร บนถนนสายหนึ่งที่ดอกไม้สีเหลืองอย่าง ขี้เหล็กยืนต้นผลิดอกทักทาย เมื่ อเรารู้ถึง คุณค่ าที่ ซ่ อนอยู่ ภายใต้รูปลักษณ์และสีสัน งดงาม ต้นไม้ที่ เรียงรายอยู่ สองฝั่ งทาง สายนี้ก็ยิ่งมีความหมายน่าจดจำ ผลิดอกเพลินดู ขึ้นมาถึงเชียงรายด้วยถนนพหลโยธิน ระหว่ างช่ วงจากอำเภอแม่ จันไปถึงอำเภอ เชียงแสน จังหวัดเชียงราย เรียงรายด้วยต้น ขี้เหล็ก สร้างภาพสองข้างทางสีเหลืองสด รายทางมากมายด้วยแหล่ งท่ องเที่ ยวใกล้ เคียง ให้แวะแสนเพลิน เบ็ดเตล็ดควรรู้ ต้นขี้เหล็กที่ปลูกอยู่ตามหัวไร่ปลายนา แนวรั้วบ้าน ยามฝนแรกฤดูเริ่มเทลงมา จะผลิใบอ่อนและออกดอกสีเหลือง ชูช่ออยู่ทั่วไป นั่นเป็นสัญญาณ ที่บ่งบอกให้รู้ว่าเมื่อดอกขี้เหล็ก เบ่งบานยามใด ก็ถึงเวลาที่จะเริ่ม ทำไร่ไถนากันแล้ว

ทิวลิป Tulip Tulipa spp

กลางทุ่งดอกไม้หลากสีคือเรื่องราวของ การเดินทางและนิยามความรัก จากจุดกำเนิดในเปอร์เซียอย่างตุรกี การเดินทางของไม้ดอกชนิดหนึ่งทำให้เรารู้ ว่ า ทุ่ งทิวลิปหลากสี หลายสายพันธุ์นั้น มากไปด้วยการเชื่อมโยงของผู้คนต่างทวีป ไม้ดอกสีสดหลากหลายเฉดอย่างทิวลิป แพร่กระจายไปผลิบานในยุโรปเป็นหลัก ทุ่งทิวลิปที่เนเธอร์แลนด์ถือเป็นจุดสำคัญที่ ทำให้โลกรู้จักความงามของไม้ดอกชนิดนี้ และเมื่ อมันเดินทางมาสู่ ผืนดินดงดอยทาง ภาคเหนือของไทยอย่างดอยผาหม่น เชียงราย ไม่เพียงจะเปลี่ยนหุบเขาให้เปี่ยม สีสัน หากยังมากไปด้วยนิยามความรักตาม แต่ละสีที่คนรักดอกไม้ให้นิยาม ทั้งเหลือง ส้ม แดง ขาว ชมพู ม่วง และ อีกหลายสี ล้วนชื่นชอบอุณหภูมิไม่เกิน 25 องศาเซลเซียส ติดดอกเดี่ยวไว้ในแต่ละต้น กลีบดอกที่ เรียงซ้อนกันกลายเป็นดอกเต่ ง ล้อลมหนาว กลายเป็นทุ่งทิวลิปตระการตา มีคนเปรียบทิวลิปหลากสีไว้กับความรัก หลากหลาย ทั้งแรกพบ สมหวัง ผิดหวัง และนิยามอื่นอีกมากมาย หากแต่ เมื่ อพวกเขาทอดตัวเรียงราย กลายเป็นทุ่งสีสันกลางหุบเขา ไม่มีนิยามใด จะชัดเจนเท่ากับความเริงร่าอันแสนงดงาม เบ็ดเตล็ดควรรู้ นอกจากได้ชมดอกไม้งามแล้ว ถ้าเลือก เดินทางไปเชียงรายในช่วงปลายเดือน ธันวาคมหรือต้นเดือนมกราคม ซึ่งตรงกับ ช่วงเทศกาลปีใหม่ของชาวไทยภูเขาเผ่าม้ง ยังจะได้ร่วมงานรื่นเริงครั้งใหญ่ของ พวกเขา อย่าลืมไปลองโยนลูกช่วงรับส่ง สนุก ๆ กับหนุ่มสาวชาวม้งท่ามกลาง สายลมหนาว เพราะบรรยากาศอย่างนี้ ปีหนึ่งมีเพียงครั้งเดียวเท่านั้น ผลิดอกเพลินดู ที่ สวนไม้งามริมน้ำกก อำเภอเมืองเชียงราย ทุกปลายเดือนธันวาคมไปจนถึงต้นเดือนมกราคม จะมีการจัดงานเทศกาลเชียงรายดอกไม้งาม ซึ่ งทิวลิปหลายสีสันนับพันดอกก็จะถูกนำไปอวด ความงดงามอยู่ในงานด้วย นอกจากนี้ในช่ วงฤดูหนาวมีสถานที่ หลายแห่ ง ที่ นำดอกทิวลิปมาจัดแสดง เช่ น สวนทิวลิปนนท์ จังหวัดนนทบุ รี อำเภอไชยปราการ จังหวัด เชียงใหม่ และอำเภอบ้านไร่ จังหวัดอุทัยธานี

เสี้ยว Bauhinia variegata Linn

กลางอ้อมกอดของอากาศชื้นเย็นและ สายลมหนาว บนยอดดอยอันเลื่องชื่อเรื่อง ความงามของเชียงรายชายแดนไทย-ลาว ดอกเสี้ยวยืนต้นเกาะกลุ่ มและติดดอกสวย บริสุทธิ์ให้ใครสักคนที่ ขึ้นมาเยือนได้รู้ว่ า โลกงดงามเพียงใด ไม้ผลัดใบอย่ างต้นเสี้ยวจะสะพรั่ ง ดอกสวยหอมรับวาเลนไทน์ ต่อไปถึงราว เดือนมีนาคม ดอกสีขาวและม่ วงส่ งกลิ่ น หอมจรุงอ่อนๆ ในสายลม ใบรูปคล้ายปีก ผีเสื้อสวยรับกันอย่างเหมาะเจาะ บนภูชี้ฟ้าเมื่ อทะเลหมอกคลี่ คลุมเทือก ดอยผาหม่ นเบื้องล่ างในยามเช้า และเมื่ อ แดดสายส่องมาเยือนแหล่งหล้า คนข้างบน นั้นจะพบว่ า ดอกไม้สวยหวานอย่ างดอก เสี้ยวได้ผลิบานรับห้วงเดือนแห่ งความงาม เคียงคู่ขุนเขาแห่งนี้มาเนิ่นนาน ผลิดอกเพลินดู ดอกเสี้ยวจะพร้อมกันสะพรั่งบานราวเดือน กุมภาพันธ์-มีนาคม เป็นห้วงเวลาเดียวกันกับ ที่ วนอุทยานภูชี้ฟ้าสวยงามด้วยทะเลหมอกใน ทุกเช้า พร้อม ๆ กับการจัดงาน “ดอกเสี้ยวบาน ณ ภูชี้ฟ้า” ในวันที่ 14-15 กุมภาพันธ์ของทุกปี ไม่ เฉพาะบนภูชี้ฟ้าที่ ดอกเสี้ยวเบ่ งบานทุก ฤดูหนาว ที่ บ้านป่ าเหมี้ยง อุทยานแห่ งชาติ แจ้ซ้อน จังหวัดลำปาง ก็สวยงามด้วยการผลิ บานของดอกเสี้ยวไม่ แตกต่ างกัน เชียงราย เบ็ดเตล็ดควรรู้ ผู้คนถิ่นเหนือเรียกไม้ชนิดนี้ว่า “เสี้ยวดอกขาว” ตามชนิดเสี้ยวที่ยืนต้น แพร่กระจายไปตามเทือกดอย ไม่เพียง แต่เท่านั้น พืชแสนสวยชนิดนี้ยังเป็นส่วน หนึ่งในชีวิตประจำวัน ดอกกลายเป็น อาหารจานอร่อย อย่างยำดอกเสี้ยว ดอกเสี้ยวทอด เปลือกใช้สกัดสมาน บาดแผล แก้ท้องเสียได้”

ดอกไม้บานทั้งปีที่เมืองไทย...

ไม่ ว่ าภาคไหน ฤดูกาลใด ในผืนป่ า บนยอดดอย ริมสายน้ำ กลางลานหิน หรือบนหน้าผาสูงลิบลิ่ ว ดอกไม้ สวยจะเบ่ งบานอวดสีสันให้เราได้ชื่ นชมความงดงาม โดย สับเปลี่ยนหมุนเวียนการผลิบานกันไปในทุกฤดูกาล ไม่ว่าจะเป็น ฤดูร้อน ฤดูฝน หรือฤดูหนาว ตลอดทั้งปีเมืองไทยเราจึง สวยงามด้วยดอกไม้หลากสีที่ ผลิพร่ างให้เห็นอย่ างกระจ่ างตา สร้างความสุขใจให้ผู้พบเห็นโดยไม่ คิดมูลค่ าใด ๆ “ยามเมื่ อดอกไม้บาน” เป็นคู่ มือที่ จะพาคุณไปชื่ นชม ความสวยงามของดอกไม้ โดยคัดเลือกดอกไม้ที่ โดดเด่ น งดงามของแต่ ละภาค แนะนำพร้อมให้ข้อมูลแหล่ งชมดอกไม้ แหล่งท่องเที่ยวใกล้เคียง อาหาร ของฝาก และแผนที่ที่จะช่วย ให้คุณเดินทางได้อย่ างรื่ นรมย์ รวมทั้งแนะนำดอกไม้นาม พระราชทานที่ คุณสามารถไปชมได้ไม่ ยาก ปิดท้ายด้วยแหล่ ง ซื้อต้นไม้...เผื่อคุณอยากจะมีดอกไม้ไว้ดูที่บ้านในทุกฤดูกาล ไม่ว่าจะร้อน จะฝน หรือจะหนาว เชื่อเถอะว่า เมืองไทย ไม่เคยร้างไร้สีสันของดอกไม